El actual Ford Fiesta es uno de los turismos del segmento B más vetustos del mercado, con una ligerísima actualización en 2013 sobre la base de la sexta generación lanzada en 2009. Desde entonces, la competencia en la categoría ha sido feroz. Las opciones se han multiplicado. Hasta Audi, una marca premium, compite con el atractivo (y muy caro) A1. Hasta en el seno de Ford el escaparte rebosa de nuevos y variados modelos utilitarios, y donde antes el Fiesta acaparaba todo el protagonismo, ahora existe una oferta diversificada con carrocerías que abren subnichos dentro del segmento B: un crossover (EcoSport), un monovolumen (B-Max) o hasta un vehículo comercial adaptado a un uso familiar (Tourneo Courier).