Marcas de coches más valiosas
Como cada año, la consultora Interbrand realiza su informe anual sobre el valor de las marcas. Dentro del sector del automóvil y en el ranking ‘2013 Best Automotive Brands’ aparecen 13 marcas automovilísticas. Entre ellas, Toyota es la única que puede presumir de estar entre las diez marcas globales más valiosas del mundo, clasificación liderada por Apple. Concretamente, Toyota se sitúa en el puesto número 10, con un valor de marca de 35.346 millones de dólares, un crecimiento del 17% en relación al ejercicio anterior, que le sitúa al frente de la clasificación de automóviles. Pocos fabricantes de automóviles han sabido adaptarse tan rápido y bien a las nuevas necesidades de movilidad que se demandan, con una gama completísima de vehículos híbridos que tiene al Toyota Prius como un coche-símbolo de la eficiencia dinámica, el mejor embajador de la movilidad sostenible.Toyota crece un 17% en relación al mismo informe del año pasado
Además de la sostenibilidad, la personalización, la innovación y la conectividad son tres valores en auge que, según Interbrand, sirven para escalar puestos en esta clasificación. Y en ese punto, pocas marcas han realizado la transformación de Mercedes-Benz, con un catálogo de productos que busca, sin perder su estatus de marca premium, acercarse a un público más joven, urbano y ser una alternativa a marcas generalistas. La firma de la estrella, con un crecimiento del 6%, está valorada en 31.904 $, en el puesto undécimo de la clasifación absoluta, justamente por detrás de Toyota y por delante de BMW, otra marca premium alemana. Los chicos de Múnich, con su clara vocación deportiva y con la experiencia de conducción como bandera, están valorados en 31.839 $, que representa un 10% más que el año pasado. Desde Interbrand hablan de ‘marcas de lujo que cada vez escuchan más la opinión del cliente, para que el proceso de elección/compra sea más efectivo’
Tras este Top3, volvemos a encontrarnos con una marca japonesa: Honda, que ocupa la cuarta plaza en la lista de marcas de automóviles más valiosas, con un valor de 18.490 millones de dólares, un 7% más que hace un año, por delante de Volkswagen, que eleva su valor un 20%, hasta 11.120 millones de dólares, y que es la quinta marca más valoradas. Ambas, Honda y Volkswagen, bajan muchos puestos en el ránking general, ocupando el puesto 20 y 34.Toyota, Mercedes y BMW, en el podio de marcas de coches
Por debajo de la barrera de los 10.000 millones, encontramos al resto de marcas de automóviles, desde Ford con 9.181 millones de dólares ocupando la posición 42 del ranking general hasta Ferrari en el puesto 98 con 4.013 millones. Entremedias, Hyundai, Audi, Prosche, Nissan, Kia o Chevrolet, con Harley-Davidson como única marca de motos presente, estableciéndose en el puesto 96 con un valor total de 4.230 millones de dólares, un 10% más que el ejercicio anterior. Además aparecen dos aseguradoras con fuerte presencia en la contratación de pólizas para automóviles como son Axa (59º) y Allianz (63º).
El informe ‘2013 Best Automotive Brands’ se cierra con una conclusión en la que se insta a ‘marcas de automóviles punteras a motivar a empleados, socios comerciales, fabricantes, accionistas y, por supuesto, clientes’. De otra manera, prosigue, ‘será imposible concluir la transformación que actualmente vive la industria del automóvil y que tiene que consolidarse para antes de 2023’. Será ‘el final del camino a recorrer para aquellas marcas que quieran mantener su relevancia en el sector’, indica.Innovación, personalización y conectividad, pilares básicos para el valor de una marca de coches