10 Aniversario de Kia en España
Nuestros amigos de Kia están de celebración al cumplir 10 años en el mercado español con un gran éxito en las ventas y un impresionante crecimiento de imagen de marca, y nos han invitado a celebrarlo con ellos probando algunos de sus modelos recientemente reestilizados que suponen las novedades más fuertes para este año 2014.
La marca Kia como todos sabemos, pertenece al Grupo Hyundai-Kia que en el año 2013 se ha confirmado de nuevo como 5º fabricante a nivel mundial, con casi 7 millones de coches vendidos. De hecho, el fabricante Kia individualmente desde 2008 a 2013 ha duplicado su número de ventas a nivel mundial y no vende más porque no puede fabricar más, con un crecimiento en ventas sólo en 2013 del 1,4%.
En Europa en 5 ó 6 años han conseguido vender un 50% más, alcanzando las 338.000 unidades, con un modesto crecimiento en 2013 del 0,1% en un mercado general que cae un 1.9% en matriculaciones. Pero lo que sí ha aumentado en estos años es su cuota de mercado, con un 2,7%.Durante 2013, Kia es una de las tres únicas marcas que ha aumentado sus ventas en un mercado que cae un 1,9%
Para 2015 pretenden aumentar las ventas de sus vehículos en nuestro continente hasta los 400.000 unidades, algo que piensan lograr en base a cuatro pilares, una red de concesionarios con una nueva imagen de marca, el aumento de las flotas y remarketing, la mejora de la experiencia del cliente con sus 7 años de garantía por ejemplo y una mejora en la imagen de marca, algo que ya va por muy buen camino puesto que a nivel internacional se encuentra en el puesto 83 de del Top 100 mundial, con un valor estimado segùn Interbrand que crece hasta los 4,7 millones de dólares, más del doble en menos de 3 años.
Y este gran éxito se debe fundamentalmente a enfocar su nuevo producto hacia la calidad y el diseño en lugar de al precio económico. Quieren continuar con este éxito con una estrategia a la que han llamado Plan Producto, que comenzó en 2009 con el lanzamiento de 8 nuevos modelos hasta 2012 que han dinamizado la marca y el mercado. Desde ese momento hasta 2015 quieren complementar esos modelos con 3 nuevos que confirmen un crecimiento cualitativo, a los que seguirá una importante ofensiva de productos nuevos de 2016 a 2020 con 6 nuevos modelos.
Además, este crecimiento en imagen de marca durante estos 10 años ha estado ligado a diversos hitos en la historia de la marca como el patrocinio desde el inicio a un jovencísimo tenista Rafa Nadal, al patrocinio del club de fútbol del Atlético de Madrid, al fichaje como Jefe de Diseño para los coches de la marca de Peter Schreyer, a quién se deben prácticamente todos diseños de los nuevos modelos desde 2006, patrocinio de la Eurocopa de Fútbol de 2008 en la que España fue campeona, patrocinio del Mundial de Fútbol 2010 en la que España también fue campeona, posteriormente el patrocinio de la Liga ACB de Baloncesto y el personal de José Manuel Calderón, la introducción en 2011 de la garantía de 7 años para todos los modelos y para este 2014 un nuevo patrocinio del Mundial de Fútbol 2014…
Pues entre sus nuevos modelos para este 2014 hay varios facelift, tanto del Sportage, del Sorento como del Optima, así como un nuevo modelo compacto, el primer Kia de altas prestaciones, el pro_cee´d GT. Todos ellos presentan un diseño más fresco tanto exterior como interior. En el exterior tienen en común la nueva parrilla más atractiva y familiar, así como en la zona trasera unas ópticas con iluminación integral por led´s. Los interiores son más ergonómicos y los tres presentan el nuevo sistema de dirección eléctrica de dureza variable Flex Steer. El Sorento añade de serie las tres filas de asientos con un acceso más sencillo.
En el tope como versión más deportiva nos encontramos al pro_cee´d GT que con su motor 1.6 GDI con turbocompresor e inyección directa de gasolina desarrolla 204 cv que le llevan hasta los 100 km/h en sólo 7,7 segundos. Lo más curioso es que aunque presenta un diseño modificado más deportivo y ensanchado no penaliza en absoluto al espacio disponible en el interior respecto al pro_cee´d convencional, así como mantienen su espacio de maletero de 380 litros.