Repercusión de Ginebra
La marca española anunció, coincidiendo con el salón suizo, que el nuevo León Cupra se había convertido en el coche de tracción delantera más rápido en dar una vuelta en el circuito alemán de Nürburgring, noticia que tuvo un gran impacto en redes sociales y webs especializadas españolas. En Autocity publicamos el vídeo de la vuelta rápida al Infierno Verde del compacto de altas prestaciones con un gran éxito, algo que por otra parte suele ser habitual cada vez que informamos sobre alguna novedad de la gama León. En esta oportunidad, el nuevo Cupra (con 265 ó 280 cv de potencia máxima) revolucionó el mundo digital en España con una cuota de notoriedad del 6,82 por ciento del total de las menciones contabilizadas.
El segundo vehículo que más menciones acaparó fue el nuevo Audi TT, que contabilizó el 6,06% de los comentarios. Además en Ginebra vio la luz acompañado del prototipo Quattro Sport Concept. Otro prototipo, en este caso, el Honda Civic Type R Concept, fue el tercer modelo con más menciones durante el Salón de Ginebra, con un porcentaje del 3,40 por ciento, superando al nuevo BMW X4 (3,18%), modelo que ha dejado de ser un concepto para convertirse en modelo de producción en verano. El top 5 de modelos más populares durante la muestra suiza lo completa el Toyota Aygo, con un 2,39% de las menciones. El Audi TT fue el segundo modelo más mencionado tras el León Cupra
Todos estos datos han sido recopilados por la consultora GEOM, que cuenta con la primera herramienta dirigida al sector automovilístico que procesa tanto las opiniones de calidad de los internautas como la presencia de las marcas en internet. En esta oportunidad, GEOM ha analizado el periodo del 1 al 10 de marzo, teniendo dos días claves y de claro repunte: el 4 de marzo (el día de puertas abiertas para la prensa) y el día 6 (inauguración de la feria) las menciones conjuntas a marcas y modelos en España se dispararon hasta un 208%.
En total, GEOM ha contabilizado en diez días 7.448 menciones en páginas especializadas de motor y redes sociales, de las que un 17,91% se contabilizaron durante la jornada del 6 de marzo, el día con más impacto en la red en España. Las jornadas precedentes al Salón (1, 2 y 3 de marzo) mostraron una actividad regular, con un volumen de unas 500 menciones diarias, pero a partir del día 4, cuando los medios comenzaron a hacerse eco de las novedades que se encontraban en la muestra suiza, los comentarios en la red se dispararon, hasta casi triplicar su cifra habitual.El 63% de las opiniones se refirieron al diseño de los coches
El incremento tuvo mayor fuerza en las páginas especializadas, blogs y foros dedicados al mundo del motor, puesto que los periodistas publicaron centenares de artículos en sus medios, generando un gran volumen de tráfico y comentarios de los usuarios. En estas páginas hubo picos de hasta un 455% más de comentarios, mientras que en redes sociales los picos contabilizados por GEOM alcanzaron un 200%. En cuanto al sentimiento de las opiniones especializadas analizadas, el 82 por ciento tuvieron un marcado carácter positivo, y tan solo un 15% fueron negativas. Un dato normal si se tiene en cuenta que durante el Salón de Ginebra se han desvelado hasta 146 novedades mundiales, lo que suele generar un aluvión de opiniones positivas sobre los nuevos vehículos presentados. Así, el 63% de estas opiniones se refirieron al diseño de los coches.En webs especializadas hubo picos de hasta un 455% más de comentarios